Número 18
El negocio publicitario en el contexto digital

Tabla de contenidos

Presentación

Editorial. El negocio publicitario en el contexto digital PDF
Javier Marzal Felici, Andreu Casero-Ripollés 11-16

Informe

El negocio publicitario en el contexto digital PDF
Cristina González Oñate, Carlos Fanjul Peyró 17-20
Hábitos de uso y consumo de la generación millennial en sus teléfonos móviles PDF
Yolanda Cabrera García-Ochoa 21-40
Actitudes de los jóvenes hacia las comunidades virtuales y su vínculo con las marcas. Una aproximación a través de los estudiantes universitarios de comunicación y de marketing de la Universidad Nebrija PDF
Juana Rubio-Romero, Gemma Barón-Dulce 41-62
La incorporación de la figura del influencer en las campañas publicitarias: Consecuencias para las agencias de publicidad españolas PDF
Paloma Sanz-Marcos, Gloria Jiménez-Marín, Rodrigo Elías-Zambrano 63-86
Análisis de los perfiles profesionales en las webs de las agencias de publicidad en España PDF
María del Mar Sánchez Moreno 87-100
Publicidad de la publicidad. Las redes sociales como soportes de comunicación de las agencias de publicidad PDF
Tatiana Hidalgo-Marí, Jesús Segarra-Saavedra 101-122
Comunicación de la sostenibilidad de las principales marcas de fast fashion españolas e italianas: Zara, Mango, Calzedonia y OVS. Diferencias entre el punto de venta online y el punto de venta físico PDF
Raquel Martín López 123-154

Otras investigaciones

Gestión y comunicación de la cultura corporativa en empresas de las industrias creativas. Estudio de caso en el Arco mediterráneo en España PDF
Eliseo Rodríguez Monteagudo, Fernando Olivares Delgado 155-198
Actitud del menor ante la publicidad que recibe a través de los dispositivos móviles PDF
Beatriz Feijoo Fernández, Aurora García González 199-218
Netflix, estrategia y gestión de marca en torno a la relevancia de los contenidos PDF
Santiago Mayorga Escalada 219-244
Diez años de investigación en las principales revistas científicas de comunicación. Tendencias y temáticas en las publicaciones de mayor impacto en JCR y SJR. PDF
Ángel Vizoso, Sara Pérez-Seijo, Xosé López-García 245-270
El vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria PDF
Fernando Carcavilla Puey, Ricardo Zugasti Azagra 271-296

Tribuna: investigación y profesión

Solo sé que no sé nada PDF
Eugenio Martín Diéguez 297-300
El nuevo reto digital se llama creatividad PDF
Laura Llopis Maillo 301-304
Dicen que el spot ha muerto, ¡larga vida al spot! PDF
Josep Martí Prosper 305-308
Efectos de la transformación digital en la empresa publicitaria de la Comunidad Valenciana. PDF
Paloma Sanz-Marcos 309-312
Educación mediática en la era digital: hacia la formación de internautas exigentes PDF
Alejandra Tirado García, María Rodríguez Arce 313-318

Número completo

Número 18 completo PDF
  1-330