Número 7
Los medios publicitarios en el contexto actual

Tabla de contenidos

Presentación

Editorial PDF
Javier Marzal Felici, Andreu Casero Ripollés 11-21

Informe

Los medios publicitarios en el contexto actual: en la encrucijada de la absoluta remediación PDF
José Martínez Sáez, Eva Breva Franch 25-27
Los medios online y la ¿crisis? de la planificación de medios publicitarios PDF
Natalia Papí Gálvez 29-48
El modelo publicitario de los periódicos online PDF
Nereida Cea Esteruelas 49-68
La interacción de los jóvenes con las marcas en las redes sociales: hacia la presencia consentida y deseada PDF
Belinda de Frutos Torres, Marilé Pretel Jiménez, María Sánchez Valle 69-86
Publicidad y Branded Entertainment: interactividad y otros códigos de entretenimiento PDF
Juliana de Assis Furtado 87-106
El caso MoviStar en medios: ¿cumple la tendencia transmedia? PDF
María López Trigo Reig, María Puchalt López 107-128

Otras investigaciones

La educación audiovisual y la creación de prosumidores mediáticos. Estudio de caso PDF
Celia Andreu-Sánchez, Miguel Ángel Martín-Pascual 131-147
I like to play de Sony Playstation® ¿es una ironía crossmedia o transmedia? PDF
Gemma Sanchis Roca, Santiago Maestro Cano, Elvira Canós Cerdá 149-170
Los retos de las nuevas formas de explotación publicitaria en la financiación de la prensa digital PDF
Lidia Maestro Espínola, José Vicente García Santamaría, José Fernandez-Beaumont 171-189

Tribuna: investigación y profesión

“Nada volverá a ser lo mismo entre nosotros”. PDF
Ugo Ceria 193-196
Agencias de Medios en un nuevo entorno comunicacional. Factor humano. PDF
José Carlos Gutiérrez Vigara 197-201
Hacia una planificación en tiempo real PDF
Alejandro Blanch Grau 203-204
Construcción de la marca en la era de los medios digitales PDF
Vicente Ros Diego 205-209
El infierno de Smith PDF
Daniel Solana 211-214
El diseño de la comunicación transmediática PDF
Martin Redigolo 214-218
De la pantonera al hashtag. Evoluciones profesionales como consecuencia de la adaptación a los medios digitales PDF
Alfredo Torres 219-221
La especialización como marca diferencial PDF
Ramón S. Pardo Baldeón 223-224

Número completo

Número 7 completo PDF
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