Artículo

Hacia una comunicación corporativa transmedia

Carlos Molina Guerrero

Resumen


Artículo para la sección Tribuna de adComunica.

Palabras clave


Transmedia; comunicación publicitaria.

Citas


Referencias bibliográficas

Costa, Juan (2012). Construcción y gestión estratégica de la marca: Modelo MasterBrand. En: Revista Luciérnaga, nº4, 8. Medellín, Colombia: Grupo de Investigación en Comunicación, Facultad de Comunicación Audiovisual, Politécnico Colombiano Jaime Isaza Cadavid, 20-25.

Kotler, Philip. (1986). The Prosumer Movement : a New Challenge For Marketers. En: NA - Advances in Consumer Research, nº13, Richard J. Lutz, Provo, UT: Association for Consumer Research, 510-513.

Webgrafía

Colado, Pablo. ¿Qué es el efecto streissand? Muy Interesante [consultado en 2017-03-19]. Disponible en http://www.muyinteresante.es/curiosidades/preguntas-respuestas/que-es-el-efecto-streisand-951390994451

Cordero, Alicia (2016). Este muerto está muy vivo o cómo el perfil de usuarios de redes sociales está cambiando. Medios Sociales, 21/12/2016 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://mediossociales.es/usuarios-de-redes-sociales-cambiando/

La mala gestión de comunicación online en el “caso Nestlé”. Tu Escaparate Virtual, 23/05/2012 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en https://tuescaparatevirtual.wordpress.com/2012/05/23/caso-nestle/

Molina, Carlos (2017). Ingagement: la afinidad de la comunicación interna. Medios Sociales, 9/03/2017 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://mediossociales.es/ingagement-comunicacion-interna/

Moye, Jay (2014). Comparte una Coca-cola: Cómo la innovadora campaña empezó en Australia y Nueva Zelanda. Coca-Cola Journey, 25/09/2014 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://journey.coca-cola.com/historias/comparte-una-coca-cola-como-la-innovadora-campana-empezo-en-australia-y-nueva-zelanda

Nutella amplía su promoción de etiquetas personalizadas por su gran éxito. Marketing News, 11/09/2013 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1076799028005/nutella-amplia-promocion-etiquetas.1.html

Rivera, Diego (2012). Transmedia y storytelling: casos y ejemplos. Medios Sociales, 02/11/2012 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://mediossociales.es/transmedia-storytelling-ejemplos/

Sweet success for Kit Kat campaign: you asked, Nestlé has answered. Greenpeace, 17/05/2010 [Consultado 19/03/2017]. Disponible en http://www.greenpeace.org/international/en/news/features/Sweet-success-for-Kit-Kat-campaign/


Texto completo: PDF

Refbacks

  • No hay Refbacks actualmente.