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Youtube como herramienta de marketing estratégico para la moda: Análisis del canal oficial What the chic en el 2015

Graciela Lavalle Amaya, Tomás Atarama Rojas

Resumen


El surgimiento en los últimos años de nuevos medios de comunicación como YouTube ha propiciado la aparición de una interacción diferente con el público. A menudo, se habla de que los medios tradicionales ya no producen el mismo efecto en la audiencia y eso se debe a que actualmente el público busca formas más fáciles e interactivas de acceder a la información. El objetivo de este artículo es estudiar cuáles son las potencialidades de Youtube como una herramienta al servicio del marketing de moda en el Perú. Por esta razón se ha planteado un análisis de contenido que ha tomado como caso de estudio al canal de Youtube What the chic. Para proceder a la observación en la construcción de los contenidos de dicho canal, se emplearon variables como temas de publicación, branding y marcas.


Palabras clave


Marketing de la moda; Youtube; Marketing estratégico; Moda; Youtubers, What the chic.

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