Artículo

Visibilidad y recuerdo del product placement en videojuegos

Antonio Seoane Nolasco, Antonio Sanjuán Pérez, Sandra Martínez Costa

Resumen


Este estudio analiza la visibilidad que tiene la publicidad insertada a modo de product placement en los videojuegos. Para ello se ha realizado una investigación cualitativa experimental mediante la tecnología de eye tracking que determinó las zonas de pantalla más visibles y eficientes para la inserción de marcas, en un entorno eminentemente lúdico. Esta investigación se centra en la eficacia y el recuerdo de las ubicaciones en nueve zonas de pantalla correspondientes a tres áreas verticales (derecha, central e izquierda) y tres áreas horizontales (superior, inferior y central). El objetivo es averiguar cuáles son las de mayor visibilidad y su asociación con el recuerdo, por parte del usuario, de cada una de las marcas anunciantes.

 


Palabras clave


Emplazamiento de producto; videojuegos; atención; recuerdo; eficiencia publicitaria.

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