Call for papers del número 14

adComunica. Revista científica de estrategias, tendencias e innovación en comunicación convoca una llamada de artículos para las secciones de InformeTribuna: investigación y profesión de su próximo número de julio de 2017, que llevará como título "Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones". El plazo para el envío de los textos definitivos termina el 5 de marzo de 2017. Los autores recibirán una respuesta con la valoración positiva, negativa o con petición de modificaciones. Los artículos serán evaluados siguiendo un proceso de revisión por pares ciegos.

Los textos propuestos deben seguir las normas de publicación reflejadas en esta revista.

adComunica es una revista científica, de carácter internacional, cuyo objetivo es el estudio y análisis del panorama actual de la comunicación, en un sentido amplio, poniendo el foco en cada número en un tema monográfico, concretamente en la sección Informe. Actualmente está incluida en bases de datos, directorios y catálogos como ERIH PLUS, ISOC (SCIC/CINDOC), DICE, RESH, Latindex, REBIUN o Dulcinea.

Sección Informe

Transmedia y comunicación publicitaria: retos, narrativas y emociones

Coordinadores: Susana Miquel Segarra y Samuel Gil Soldevilla.

La comunicación vive en un continuo proceso de reinvención, y en concreto la subsistencia y desarrollo de la comunicación publicitaria depende de su constante capacidad de adaptación, creatividad e innovación. Cómo sobrevivir y ser relevantes para los públicos entre tanta infoxicación (Cornellá) publicitaria es uno de los perennes retos que la industria tiene por delante. De una u otra forma, corporaciones, marcas, medios, agencias, plataformas, pantallas, usuarios y consumidores se encuentran envueltos por esta realidad publicitaria que cada día ensancha sus propios límites.

En este convulso y al mismo tiempo atractivo panorama, las estrategias transmedia se posicionan como una alternativa  que responde al nuevo contexto en el que el receptor ha pasado de ser un mero actor pasivo a un protagonista dinamizador de la comunicación publicitaria. Este número de la revista adComunica pretende ser una plataforma de reflexión donde estudiar y analizar las ventajas y posibilidades que el transmedia ofrece para seducir e implicar a los diferentes públicos y comunidades.

Conscientes de la necesidad que las marcas tienen de adaptarse al nuevo paradigma, en el que el consumidor adquiere un rol participativo, la comunicación publicitaria debe fluir a través de nuevos formatos en los que las marcas sean capaces de generar experiencias para los usuarios, y a la vez les ofrezcan la oportunidad de participar en sus historias. Los medios digitales y las posibilidades de interacción que éstos brindan se convierten en el entorno perfecto para fomentar el desarrollo de un modelo comunicativo más cercano.

En este sentido, observamos que en el actual contexto, la democratización y accesibilidad tecnológica permite que cualquier usuario pueda generar contenido sobre las marcas e incluso contar una historia paralela que ofrezca valor y genere una experiencia al resto de los usuarios. Las posibilidades que ofrece el transmedia unidas a la bidireccionalidad que brindan los medios digitales permiten el desarrollo de una creatividad infinita generada por la sinergia de marcas y consumidores.

Así pues, la revolución de la sociedad digital obliga a profundizar también en un debate académico  en el que se analice la potencialidad y capacidades que el transmedia tiene para reconvertir a la comunicación publicitaria en un diálogo amable con los públicos, capaz de recuperar la confianza y generar engagement.

Se proponen las siguientes líneas temáticas (no excluyentes) de reflexión:

  1. Storytelling, Branded Content y engagement el universo transmedia.
  2. Narrativas multiplataforma y nuevas estrategias en el contexto publicitario actual (gamificación, videojuegos, apps…).
  3. Procesos creativos en la comunicación transmedia.
  4. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) en la comunicación transmedia.
  5. Marcas y corporate: más allá de los medios tradicionales y del marketing digital.
  6. Prosumidores y targets activos en la construcción transmedia.
  7. Medición y/o eficacia de la comunicación publicitaria transmedia.
  8. Case Studies y/o análisis de campañas transmedia.

Tribuna

Foro para la participación de profesionales de los sectores de la comunicación, desde una perspectiva reflexiva, crítica y/o provocativa. En esta sección también se incluyen reseñas para dar a conocer novedades editoriales, así como para difundir los eventos científicos y profesionales que vayan a tener lugar en los meses siguientes o para, simplemente, hacer un balance de eventos académicos y profesionales que hayan tenido lugar en los últimos meses.

Esta sección está abierta a la recepción de propuestas durante todo el año, si bien los textos publicados dentro de cada numero tienen relación con el tema central de la Sección Informe.